建筑，從某種意義上來說，就是色彩的建筑。沒有色彩的建筑，就等同于一堆灰土。按照風水學的五行之說，天地萬物是由水、火、土、金、木五種元素構成。天地萬物都以五行分配，顏色按五行分配為五色，即青、赤、白、黑、黃五種顏色。


青色，相當于溫和之春，為木葉萌芽之色；赤色，相當于炎熱之夏，為火燃燒之色；白色，等于清涼之秋，為金屬光澤之色；黑色等于寒冷之冬，為水，為深淵之色；黃色，相當于土，為土之色。這些簡化來說，就是木為青色，火為赤色，土為黃色，金為白色，水為黑色。


白、青、黑、赤、黃五色，在古代還有如下意義：

白色：悲哀、平和、雅潔

青色：永遠、平和、雅潔

黑色：破壞、沉穩、悲痛

赤色：幸福、喜樂、活潑

黃色：活力、富裕、帝王

因此，中國古代的建筑對顏色的選擇十分謹慎，如果希望富貴而設計的建筑就用赤色；為祝愿和平、永久而設計的建筑就用青色；黃色為皇帝專用顏色，民間的建筑不能濫用，只能用于建筑的某個小部位；白色不常用；黑色，除了用墨描繪某些建筑輪廓外，也不多用。故而，中國古代的建筑以赤色為多。在給屋內的梁著色時，以青、綠、藍三色用得較多，其他顏色用得很少�？梢�，人們對顏色所表現出來的已經不是一種簡單的欣賞，而是一種蘊含著某種情感的寄托物，反映了一個民族的信仰。于是，在設計店鋪外觀的顏色時，就要注意將之與人們對顏色的傳統觀念相協調，要使人們接受所附設于店鋪建筑外觀的顏色。當然，隨著現代文化的發展，人們對顏色的需求也會有所變化。那么，作為店鋪的經營者，就要主動去滿足人們對顏色的需求，以顏色的清新、活力、美感來吸引顧客，來達到促銷商品的目的。


要求店鋪外觀設計的協調，當然也包括著色的諧調。店鋪外觀設計顏色的不協調，主要是指建筑涂了某種人們所忌諱的顏色，或者是在搭配顏色時給人們造成了色感認識上不適應的感覺。店鋪外觀設計顏色的不協調，會影響店鋪的外在形象。


按風水的理論，顏色不正，色彩不協調，都帶有煞氣。店鋪外觀設計顏色不協調，就使店鋪帶上了煞氣，有了煞氣，則為不吉之相。另外，店鋪外觀設計顏色不協調，就好似一個人穿了一件不倫不類的衣服，容易給人造成不好的印象，應該加以避免。事實上，借助顏色美化店鋪，借助顏色烘托店鋪，這也是現代店鋪營銷的新方法。